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伯恩茅斯对伯恩利:優質品牌天貓“一人食” c2b萌潮c位出道

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/9/25
      在“一人文化”盛行的當下,“獨樂經濟”成為商家競相布局的業務版圖之一?!岸覽志謾鋇男似鷯朧⑿?,給市場注入了新的活力,也讓社會對獨身人群、獨身現象有了新的認識。9月中旬以來,天貓消費電子行業聯合Alibaba Design、TMIC天貓新品創新中心,與廚房電器品牌打造的95后C2B定制廚房小家電掀起一人食廚電萌潮。

伯恩茅斯与伯恩利 www.ikwgab.com.cn 消費者在“低脂”品類上有旺盛需求,深入挖掘后涌現出更多低脂場景品類:蕎麥面/魔芋面/糙米飯/木糖醇八寶粥/無淀粉火腿腸等,消費熱度以3倍以上升溫。

通過聯合CBNData、數說必BUY榜官方微博、FBIF食品飲料創新、Foodaily每日食品網、搜狐、新浪、網易、百度、今日頭條、一點資訊、UC頭條、知乎、砍柴網、鳳凰網、天天快報、雪球、 zaker、億歐網等媒體渠道發布新銳趨勢,引領行業商家快速拓展藍海市場。帶動以美的,蘇泊爾為代表的廚電品牌一人食貨品實現年度no.1 no.3銷售,以拉面說為代表品牌爆發系數超10倍,以動漫IP驅動的一樂拉面品牌爆發系數超10倍。自嗨鍋少年派同款網紅牛肉火鍋單品銷售近萬件,超該品近30天銷售總和。

四大平臺聯動背書,全方位覆蓋主題活動傳播鏈條

現今,更多的年輕人將“一人食”視為一種自主選擇。依據民政部發布的官方數據,中國有超過2億單身成年人,其中有超過7700萬獨居成年人。其實“獨樂”并非單身人士的“專利”,當下年輕人的消費觀念的變化和自我意識的覺醒,也是催生“獨樂經濟”的重要因素之一。

龐大的消費群體的形成,為品牌商家帶來了主題消費的新藍海。天貓憑借自身敏銳的商業嗅覺,聯動各大品牌發起“一人食”系列活動,包括B站、曹操出行、餓了么、淘寶直播等平臺共同助力,將本次活動推向高潮。

十家艦長品牌助力,百余大熱KOL狂歡“ 一人食”

天貓以其強大的平臺號召力,凝聚10家艦長品牌強勢互推。包括九陽、蘇泊爾、美的等均在活動中實現了運營新突破。其中美的品牌實現了一人食相關貨品年度TOP 1,蘇泊爾,小熊品牌的一人食相關貨品實現了年度TOP 3,九陽,摩飛一人食貨品則達到了3倍以上的爆發。

艦長品牌之一拉面說爆發系數10倍;以動漫IP驅動的一樂拉面爆發系數超10倍;傳統品牌海福盛,線上首次嘗試凍干米飯爆發系數超40倍;自嗨鍋95后訪客占比達36%以上。其中海福盛自熱米飯單品,首日即破百萬成交,成為TOP1超級爆款產品;年輕IP款商品首次亮相銷量喜人,拉面說×Kakao Friends 聯合款上線當天爆賣8000套+;自嗨鍋少年派同款網紅牛肉火鍋單品銷售近萬件,超該品近30天銷售總和。

此次天貓“一人食正當紅”,以顛覆傳統造型的迷你,便攜,萌趣廚房小電承接傳統廚電品牌??羰茲?,在傳統廚電的新品新趨勢打爆上,拿到了喜人成果:<摩飛便攜水壺>、<美的迷你飯煲>、<九陽麋鹿豆漿機>,<九陽小火鍋>,<格力高迷你榨汁機>躍據電熱水壺,電飯煲,豆漿機,電熱火鍋,榨汁機全類目TOP 1。而在中式廚房類目下的TOP 6單品中,5款一人食單品強勢霸屏,且均為9月上市新品。

藉由全網預熱、視頻植入及主播帶貨等多形式營銷方式,僅僅是廚電小而美類目電熱/火鍋,爆發首小時就成為大廚電全類目TOP 1,一人食相關類目也實現了銷售的翻倍爆發:電熱杯同比541%,多士爐同比468%,電炸鍋同比228%,破壁機同比115%,榨汁機同比106%,電熱飯盒同比102%,多功能料理鍋爆發224%。

億萬用戶高效觸達,天貓重新定義主題營銷

互聯網時代的商業領域,消費者的需求早已從需要變成想要。TMIC天貓新品創新中心通過大數據結合小樣本的消費者洞察,幫助品牌在新產品研發效率和研發成功率兩個方面實現提升。這意味著幫助品牌更敏捷的捕捉市場趨勢,贏得競爭優勢。

天貓深入調研,從社會熱點和消費需求出發,通過主題營銷傳遞認真生活、獨食快樂的精神內核。藉由走心的商業聯動,將品牌形象潛移默化注入用戶心中,進行了一次潤物細無聲的產品營銷。

無論是老牌廚電取得的運營突破,還是新類目的亮眼嘗試。此次天貓正紅當的成功營銷,為品牌帶來超2億有效曝光量的同時,也帶動了多品類的大盤增長?;疃瞥齪蠡竦玫納緇嶁б婧蛻桃敵б娑莢洞笥讜て?,為打造現象級營銷提供了優秀范本。

伯恩茅斯与伯恩利

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