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伯恩茅斯大学中文官网:解讀愛奇藝2019年第二季度財報 數字變化源于良性驅動

責任編輯:佚名    新聞來源:中國新聞出版廣電報    新聞日期:2019/9/15
原標題:解讀愛奇藝2019年第二季度財報數字變化源于良性驅動

伯恩茅斯与伯恩利 www.ikwgab.com.cn   2019年第二季度愛奇藝營收達到71億元人民幣(約合10億美元),同比增長15%。其中,會員服務收入34億元人民幣(約合4.971億美元),在線廣告營收達到22億元人民幣(約合3.206億美元),內容分發和其他收入分別為5.179億元人民幣(約合7540萬美元)和9.792億元人民幣(約合1.426億美元)。在第二季度末,訂閱會員規模達到1.005億,訂閱會員規模同比增長50%……這是愛奇藝公布的截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告中的核心數據。

  “第二季度公司業績再一次實現了穩健增長,尤其是訂閱會員總數突破1億,這成為公司發展的一個里程碑?!倍雜謖庖患徑炔票ǖ謀浠?,愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇說道。

  付費會員向下高速滲透

  《中國新聞出版廣電報》記者看到,本期財報中,愛奇藝會員服務收入為34億元人民幣(約合4.971億美元),較2018年同期增長38%?!岸┰幕嵩敝?8.9%為付費會員,會員數量的持續增長主要得益于本季度內優質內容,特別是原創熱門內容的播出和多樣化的運營措施?!憊ㄓ釧檔?。

  愛奇藝首席財務官王曉東進一步表示:“盡管我們的行業近期面臨一些挑戰,但我們在第二季度仍實現了營收的持續增長,本季度優質內容的熱烈反響帶動了會員業務的穩健增長?!?/p>

  視頻會員增長最主要的驅動因素是獨播頭部內容。第二季度愛奇藝的部分頭部受到了內容延遲播出影響,但是預計這個影響會在今年10月中旬得到改善。龔宇判斷,內容延期影響是短期的,而內容制作周期一般需要12到18個月,隨著近期一兩個季度的準備,未來將有更多創新的內容播出,內容受約束的影響也會減弱。

  愛奇藝此前公布的一組數據顯示,截至2019年第一季度,愛奇藝會員年齡結構中24歲及以下用戶占比最高,30歲以上用戶正在快速增長,增速同比達80%以上。城市覆蓋上,一線、新一線、二線城市仍是愛奇藝會員滲透的主要地區,三到五線城市滲透增速也達到了30%—40%的迅猛增長。人均季度消費金額環比提升4.0%,同時用戶1年內平均付費月份從3年前的4個月,增長到了8個月。第一季度愛奇藝會員業務在年輕群體中保持高覆蓋,同時,向下沉市場和較年長受眾群體高速滲透,用戶平均支付期逐漸拉長的趨勢在未來還將繼續驅動該業務持續發展。

  內容成本已獲有效控制

  “在線視頻平臺的內容成本已得到控制?!憊ㄓ釤岬?,從2018年第三季度開始,演員片酬已經從此前的8000萬元—1.2億元降低到5000萬元以內。龔宇認為,從中長期來看,視頻平臺跟上游內容提供方的關系趨于穩定,尤其在自制內容方面,相比幾年前出現了更多的導演、編劇、演員等人才,在線視頻內容市場趨于穩定和成熟。

  2018年6月,中宣部、國家廣播電視總局等部門聯合印發《通知》,要求每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%,主要演員片酬不得超過總片酬的70%。在財報中可以看到,作為運營成本的重要組成部分,本季度的內容成本支出為50億元人民幣,相比上季度減少了約3億元人民幣。

  事實上,通過愛奇藝財報數據可以發現,從2019年Q1開始,愛奇藝的內容成本支出已經開始放緩,在2019年第一季度,愛奇藝內容成本支出為53億元人民幣,相較2018年Q4的65億元人民幣,下降了18%。受到內容成本支出減少的帶動,愛奇藝在第二季度的運營成本達到70億元,同比增長了14%,創下了近6個季度以來最低增速。從成本結構看,內容成本在總營收成本中的占比也已經從2018年Q1的66%逐步下降至2019年Q2的56%,其內容成本的控制正在取得成效。

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