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阿森纳和伯恩茅斯:膜法世家×頤和園:玩跨界掀國風美學,這顏值真的逆天了!

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/9/5

伯恩茅斯与伯恩利 www.ikwgab.com.cn   隨著營銷聯名熱的進一步深化和沉淀,各大品牌之間的跨界合作也花樣十足。一次成功的跨界聯名,不僅能為企業帶來直接的銷量轉換,更能升級品牌形象,擴大品牌傳播,形成破圈效應。所以,在這個萬物皆可聯的營銷時代,如何在眾多連接對象中精準匹配符合品牌自身特質,構建IP,并形成傳播與流量脈沖,成為每個品牌主最關心的問題。

  此次,一直走在年輕化浪潮前列的膜法世家攜手中創文旅和三山五園皇家園林主題文化,聯合頤和園,推出12周年限定新品。傳承經典養顏方,糅合現代護膚技術,傾力打造的“膜法世家×頤和園”系列產品,成功地吸引了膜粉的喜愛。為年輕活力的產品IP注入人文情韻,歷史綿香的同時為品牌年輕化提供了巧思。

  尋找IP新出口,搭建傳統美與肌膚美連接通道

  頤和園在我國不僅僅只是一座園林建筑,更是我國傳統文化和歷史的核心載體與表達,在歷經百年歷史之后,鍛造充滿活力,青春的身姿成為其再現華麗的重要方式,頤和園這個超級大IP需要年輕元素的加入。而膜法世家作為本土化妝品牌的潮流引領者,天生聚焦年輕群體,而在產品IP化發展中,醇厚的歷史底蘊之味,古典清香,同樣也是消費者所需,所青睞,膜法世家需要更多的歷史元素、文化元素。

  外在滋養肌膚,內在濡養心性,“膜法世家×頤和園”系列產品的打造恰好體現了二者的契合點,用護膚品詮釋古方養顏秘訣,將消費者沉浸在歷史美人環境當中,助力膜法世家成功“出圈”。

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  呈現古典新美學,由內而外吸引消費者

  膜法世家攜手頤和園傳承經典養顏方,糅合現代護膚技術,傾力打造眼部臻品“御廷蘭花奢寵眼護套盒”,將古典雅韻氣質融入現代肌膚美學。通過精華油按摩促進吸收,眼貼膜包裹導水保濕,眼霜緊鎖前續補給營養,從而實現1+1+1>3的效果,重喚眼肌年輕恒采。

  同時,一個好的賣相是產品成功占領市場,吸引消費者的重要因素。膜法世家在“御廷蘭花奢寵眼護套盒”的整體包裝設計上,莫蘭迪色系的經典配色,玉蘭花作為主要視覺元素,又融入佛香閣古建筑的結構美學,使得整個產品宮廷風范十足,華貴典雅,成功貼合產品精致眼護的特點,從外觀設計上傳遞產品特點,吸引消費者注意。而在“桃紅四物御養亮顏面膜”的產品設計中,結合桃花的清新浪漫、牡丹的華貴大氣、十七孔橋梁的美輪美奐、佛香閣的宏偉氣質,搭配現代美學設計,為年輕消費者呈現出了桃紅少女粉的極致視覺盛宴。

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  巧借代言力量,發揮“粉絲經濟”效應

  對于品牌來說,吸引流量是實現銷量轉換的重要途徑,而明星藝人自帶的巨大流量也成為品牌的重要爭取對象。在此次的聯名跨界中,膜法世家將產品巧妙搭配不同代言人氣質,塑造品牌形象,再一次俘獲眾多“膜粉”。翩翩少年御前風,雕梁畫棟瓦朱甍的吳磊、謙謙信步渡落花,舟舫清漣伴流光的薛之謙、亭亭玉立貌傾國,粼光閃閃映佳人的周冬雨、彬彬公子氣軒昂,一夜夢回舊時郎的林更新,膜法世家通過文案描繪場景,設置古風意境,引起消費者情感共鳴,加之明星仙氣海報投放,官方微博互動粉絲,不斷擴大流量入口,發揮粉絲經濟效應,愛上傳統,愛上膜法世家。

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  在“得年輕人得天下”的營銷邏輯下,利用年輕人所喜歡的方式,完成品牌年輕化革新的營銷案例越來越多。膜法世家和頤和園這次玩的跨界,從顏值上美出了一個新高度。不論是設計賦能古今文化,以情感營銷打動用戶,還是線上花式玩法互動粉絲,不得不說,年輕的膜法世家已經成功為自己注入了文化的靈魂,真正搭建起了與消費者的溝通體系,通過產品,傳遞品牌溫度與態度。

  正如,膜法世家能夠跟年輕人在同一頻率上玩起來,,還得益于其骨子里透露出的年輕基因。只有不斷抓住年輕人的胃口,才能讓品牌擁有長久的競爭力。

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