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aub伯恩茅斯艺术大学:好公關讓你省幾千萬

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/10/9

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公關是什么呢?公關其實就是最便宜的“廣告”,跟廣告不同的是,公關只需要借助一些事件或者是創作進行營銷,媒體會自發跟著報道,但廣告還需要經過文案、創意、制作、效果監測等一系列步驟。

這樣一想,公關絕對算的上是步驟簡單,操作方便,又省錢省力的廣告了,比如以下案例:

1、 請給我一面國旗@微信官方


就在幾天前,朋友圈被這樣一條消息刷了屏:請給我一面國旗@微信官方。指的是發送此內容后,你的頭像會自動生成一面小紅旗。然而,當你發了一小時之后,小紅旗仍舊......

盡管小紅旗遲遲沒有兌現,但傳播的速度卻是驚人,最后大家一致驚奇的發現這是一個梗,只有運用騰訊新聞極速版的小程序替換圖片,才能自動生成帶有小紅旗的頭像,然后,朋友圈的風向馬上就轉變為:想好換頭像的找我,只要8.88,最后給人分享了一個小程序。


這個小程序在短時間內甚至出現了“癱瘓”的現象,由于參加的人數較多,技術人員只有不斷的擴容才能保證用戶換上頭像,到這,你大概就能明白請給我一面紅旗這個事件究竟有多火爆,甚至是當天的微博熱搜,應該說是微博爆搜都是這個事件,當然,此次事件最大的受益者就是騰訊新聞極速版,短短的一天內,他被幾億人熟知。


隨后,此次事件被曝出這是騰訊新聞極速版策劃的事件營銷,整個營銷公關的過程,花了200塊!沒錯,就是200塊,而且還是為了讓第一批群友轉發的紅包錢,撇開紅包錢不算,整個策劃事件是完全沒有金錢投入的,但卻收獲了億級流量。

廣告若是想迅速覆蓋億級人群,那恐怕也要付出相應的投入,這樣看來,簡單的一個公關事件傳播,要比大費周折的想廣告效果好的多。

2、 抖音:我和我的祖國



正值祖國70周年大慶來臨之際,抖音獻禮國慶,發起《我和我的祖國》歌曲傳唱活動,上百位明星入駐抖音助力,楊穎、楊冪、李現、肖戰等一線流量明星積極響應。同時,抖音用戶也可以參與其中進行傳唱,表達對祖國的熱愛之情。

一次公益性質的傳唱,無需任何的推廣費用,同樣,屬于創作的營銷方式,讓人有參與感之外,國慶主題自發傳播。抖音此舉,一方面利用這樣的公益性質活動助力70周年大慶,民眾參與度廣,獲得了大批流量;另一方面,這樣性質的公益活動也逐漸樹立起品牌的形象。

當然,對于本身就具有頂級流量的抖音來說,做到流量傳播很容易,但是改變在公眾心中固有的形象不容易,當他逐漸被大眾認定為娛樂過度的軟件,沒實質性內容時,此次的公關反而是為他樹立了一個正面的形象,而推廣、廣告費用都省了。

3、 馬云退休



今年9月,阿里成立20周年的年會上,馬云宣布“退休”,把董事會主席的位置交給了張勇。而此次阿里巴巴年會,吸引了1.2億的網友在線觀看,也引起了朋友圈微博刷屏。

馬爸爸先是憑借一身朋克皮衣外加潮流臟辮席卷朋友圈微博抖音,后來又憑借自己的演說才華為阿里上演了一波教科書級別的公關。

剛才我們在開頭就總結了,何謂公關呢,其實就是利用事件營銷和創作營銷等方式講好故事,讓媒體自發傳播。


我們下邊就來說一說馬云是如何公關的,1、表達對未來的愿景,引起情感共鳴。馬云說: 過了今天晚上,我就要開啟新的生活。世界這么好,我這么愛熱鬧,機會這么多,哪里舍得這么年輕就退休離場。我希望換個江湖。青山不改,綠水長流。舍不得的何止是他,還有我們。2、金句不斷,提高記憶點?!?今天不是馬云的退休,而是一個制度傳承的開始;不是一個人的選擇,而是一個制度的成功?!?/p>


馬云的公關成功之處在于,退休事件本身,說給員工聽是為了鼓勵員工,說給媒體聽是為了傳播阿里的價值觀,說給觀眾聽,則是想灌輸阿里偉大的思想。

不管基于哪個層面,此次的退休事件傳播力度強勢。馬云在收獲一波熱度的同時,與他息息相關并捆綁的阿里也借助馬云的退休事件打了一波免費的廣告。

寫到這里,小編有個建議,廣告資金不太充裕的品牌,不妨從公關角度入手,也許會收獲更多的驚喜。


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