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英超伯恩茅斯官方网站:你的吃播,誰的流量?

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/9/29

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聲明:本文來自于微信公眾號 億歐網(ID:i-yiou),作者:胡博婭,授權站長之家轉載發布。

“在明天,每個人都可以成名十五分鐘?!?/p>

波普藝術大師安迪·沃霍爾的這句預言發表在半個多世紀以前,說的是媒介技術的變革給予人們更多平等的機會來吸引他人的目光。現在,年年迭代的網絡紅人們也都無時無刻不在驗證著這句話的精準。

但安迪·沃霍爾或許沒有想到,在今天,吃飯這件平常事也能讓一個人積累起名氣、賺到錢,乃至參與到餐飲、食品行業的實際經營之中。

靠“吃東西”掙得名氣的歷史并不短,通常都是比誰吃得多。十九世紀下半葉,吃派比賽在美國流行起來; 1919 年,一個紐約人還和一只鴕鳥進行過吃意大利面的比賽;隨后,大胃王比賽中吃下的食物種類開始變得花樣繁多——最終拔得頭籌的是熱狗,時至今日它依舊是美國大胃王比賽中最受歡迎的食物。

帶有競技性質的“大胃王比賽”注定是屬于線下的狂歡,不是日日都有。但在智能手機幾乎成了人類器官的如今,在手機上看其他人吃東西是很平常就能見到的事情。在美國、日韓以及中國,吃播在近年來以迅猛的速度流行開來。

素人藝人

都在邊吃飯邊賺錢

“吃播”起源于韓國,也叫“Mukbang”,由韓文的吃“meokneun”與直播“bangsong”構成。

有人總結過受歡迎的吃播博主具備的幾個共性:首先是要長得好看,用不著多么漂亮帥氣,但一定要討喜,一看就有觀眾緣;其次是吃的東西要有吸引力,要么是一般人沒吃過的新奇產品,要么就是諸如炸雞、蛋糕、芝士等很多人想吃卻不敢大吃特吃的“垃圾食品”;最后,吃得還要“干凈”,吃相好看,相較于吃到最后剩下一桌殘羹剩飯,觀眾們更喜歡盤中食物被吃個精光,連湯都不剩。

趙一帆(化名)第一次看的吃播是視頻app嗶哩嗶哩推送的木下佑香視頻—— 2015 年 6 月 2 日,日本女生木下佑香因為一則狂吃 3 公斤炒面的視頻在Youtube上走紅,隨后成為大胃王吃播的代表。

不管桌面上有多少食物,木下都能將它們吃到一滴不剩。而木下視頻中的??桶ㄖナ?、泡面、甜品,這些高熱量食物也給了當時正在減肥的趙一帆極大的心理安慰:“一邊吃全麥面包一邊看吃播會得到一種替代性的滿足感,我吃不到的,別人在替我吃?!?/p>

百度指數顯示,從 2014 年 4 月到 2019 年 6 月,“吃播”指數從最初的幾近為 0 增長至近 4000 點;來自Google Trend和招商證券的數據也顯示,Youtube上關于吃播的熱度也持續增溫,從 2015 年的 0 分升至 2019 年的 100 分[1]。

用戶的注意力在哪里,金錢和廣告主就會涌向哪里。當一個博主積累起幾萬、十幾萬,乃至更多的粉絲后,推廣和賣貨的邀約自然就來了。即便是背后沒有平臺運作痕跡的素人吃播,也能零星地接到廣告推廣。

趙一帆依稀記得 2017 年在嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)看到了王飽飽麥片的推廣,幾乎將她關注的所有素人吃播UP主(B站博主被稱為UP主)覆蓋了一遍,“可以說是血洗B站了?!盉站的用戶們喜歡用“血洗B站”這個短語來形容某個品牌集中推廣產品的舉動。兩年前,王飽飽還是個淘寶店,現在已經成為了天貓店,“酸奶果然多燕麥片”的月銷量已達 8 萬。

和服裝、美妝之類的博主一樣,接到廣告的吃播博主通常也會發放“提我名字就便宜”的優惠口令,又或者是在關注者中抽取幾名幸運伙伴來寄送獎品,此類“寵粉”的舉動也是種常規操作。

和王飽飽麥片一樣,“血洗B站”的還有虎邦辣醬,這個品牌在 2018 年開始為人所知,在外賣渠道和線上電商都有售賣。在B站搜索該品牌,有三四位素人博主在視頻簡介中貼出了虎邦天貓旗艦店的優惠碼。但是這些行為多為自發,當問及與吃播博主的合作情況時,虎邦辣醬的市場負責人也告訴億歐:“我們合作的其實比較少,大都是他們自發的評測。

雖然廣告天生具有不太受人待見的屬性,但從厚重的彈幕中卻不難發現,UP主的粉絲們對他們接廣告這件事并不會反感,并認為這是件理所當然的事,畢竟買食物吃給大家看要花好多錢,接廣告是完全可以理解的。

事實上,素人吃播博主離商業化還很遠,接廣告的頻率也很低。在鏡頭之外,大多數博主都有著自己的工作,吃播對他們來說更像是個業余愛好。素人博主們也會如同朋友般分享自己的生活瑣事,諸如最近又在追什么劇、最近又看了什么小說,有些博主還會拉上男朋友一起錄上一期節目。

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