您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 廣告動態 >> 中國廣告 >> 正文

伯恩茅斯与伯恩利:巨量引擎營銷中國行,破解城市營銷增長密碼

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/4/24

伯恩茅斯与伯恩利 www.ikwgab.com.cn ​消費升級的浪潮正沖擊著當下營銷市場格局,伴隨移動互聯生活方式持續滲透,品牌營銷戰場正向二三線城市下沉。當一線市場紅利逐漸消失,如何獲取新的市場紅利實現新增長?

巨量引擎再次啟動“營銷中國行”系列活動,以“聚勢·智擎”為主題,聚焦城市營銷,解讀城市品牌營銷趨勢。4月18日,營銷中國行首站在武漢落地,巨量引擎與各大品牌共同探討區域市場營銷的增長之道。

當市場趨于飽和,想要獲得新的增長空間,一個基本的原則是“盤活存量市場,拓寬增量市場”。移動互聯網的營銷大背景下,區域市場可謂是未被充分挖掘的“寶藏市場”,為品牌營銷帶來了新的想象空間。但同時機遇和痛點并存,“市場分散難以多維覆蓋”、“用戶層次以及用戶需求多遠難以有效觸達”、“營銷內容質量參差不齊難以規?;撓跋熗Α背晌虺鞘械娜笳笸?。大會上,針對行業的三大痛點,巨量引擎旗下流量產品針對性地給出了定制化的營銷解決方案。

綜合數字營銷解決方案,

助力拓寬增量市場

互聯網界關于移動時代紅利消失的說法一直甚囂塵上。關于這個問題,巨量引擎認為并非紅利消失,只是用戶的需求在不斷演變,市場上出現了新的流量池。面對變幻的市場,巨量引擎敏銳地把握了“技術進步”、“用戶更熟練”、“新人群涌入”三大趨勢。從今日頭條開啟圖文視頻的信息流時代,到現象級產品抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產品開始小視頻時代,再到開啟全球化助力品牌出海,巨量引擎一直在引領營銷潮流。

巨量引擎全國直營公司總經理  涂晴

目前,巨量引擎旗下聚合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等現象級流量產品的營銷力,并搭建起了一套完整的共享內容營銷生態,為品牌營銷提供了海量的內容支撐。顯然,巨量引擎已經成為了區域營銷的重要陣地。2019年巨量引擎將從流量升級、內容升級、轉化升級、人才升級四大維度助力品牌開拓區域市場,尋找營銷增量。

技術+工具+模型,

三力合一助推品效共振從概念到落地

對于城市品牌主而言,過去的營銷更多是關注效果,品牌僅僅是市場策略的組成要素。隨著市場格局的變化,目前品牌營銷越來越成為企業戰略的驅動力,塑造品牌成為越來越多城市品牌主的訴求。針對這一市場空間,巨量引擎營銷中心高級策略總監朱悅分享了“技術+工具+模型”三力合一的定制化營銷組合拳式的解決方案。

巨量引擎營銷中心高級策略總監  朱悅

一是在數據利用上,巨量引擎建立起多種數據模型,包括用戶模型、資源模型、專屬TA模型、達人模型、數據沉淀模型等。充分利用全平臺的多維數據以及多重定向標簽,助力品牌主實現流量的精細化運營,高效觸達目標圈層用戶。

二是不斷創新多種場景工具,加速流量轉化效率。從內容消費場景到主動探索場景,根據用戶消費行為路徑,巨量引擎旗下的流量產品創新性地開發了大量營銷轉化利器。如能助力品牌快速打造爆款的抖音快閃店、打通線上線下轉化神器抖店以及門店有效引流工具智能卡券。這些轉化工具,有效地為品牌主建立起高效轉化的營銷閉環。

三是TAS模型搭建全鏈路營銷體系,助力品效共振從概念到落地。巨量引擎通過全場景的覆蓋,激發用戶關注,找到精準獲客路徑。抖音獨家首創的超級首位廣告TopView,通過第一眼全屏震撼視覺,能最大化提升品牌的記憶度;而企業藍V為品牌主在抖音上搭建起了內容營銷的主陣地。另外,抖音還不斷地創新產品,推出挑戰賽MAX計劃,助力品牌打造爆款。另一款流量產品今日頭條也表現亮眼,霸屏Plus通過開屏首刷的黃金點位曝光,強化品牌的辨識度,受到了眾多品牌主的關注。除了不斷推陳出新的營銷產品,巨量引擎還不斷地孵化爆款IP,從“頭條盛典”到“抖音美好奇妙夜”、“西瓜play”等年度盛典大事件,再到重磅自制的“海綿演講”、“抖音明星pd計劃”、“火山市集”以及“考不好沒關系”等。巨量引擎通過多維度的營銷解決方案驅動品牌快速打造燃爆流量的“大事件”。

三大洞察,引爆內容營銷

好的內容來源于好的洞察,能引起廣泛消費者的共鳴并激發用戶的互動,最終實現有效轉化。那品牌怎樣才能生產出高質量的創意好內容?巨量引擎創意營銷中心負責人東東槍結合自己多年的從業經驗,分享了如何找到洞察并運用洞察打造營銷爆款?!岸床焓且⒐裁凸睬櫚拿鼐鰲?,包括社會人群洞察、消費人群洞察、參與人群洞察。

巨量引擎創意營銷中心負責人  東東槍 

如何利用這些洞察來創作內容?如何運用社會人群洞察,引發社會廣泛關注?東東槍提出了三步走的原則。首先需要根據傳播的目的選擇人群,挖掘其背后的洞察,然后根據洞察營造營銷場景。對于消費人群洞察,也即消費相關的認知或者行為共性。將這個洞察轉化為內容,鎖定目標人群,并激發他們的共鳴,最終實現產品的推介。而參與人群洞察,更多的是為了制造更積極的互動。因此,在創作的過程中,需要處理好預設、埋點以及激發點。

授人以魚不如授人以漁,東東槍不僅分享了如何洞察,還分享了如何找到洞察。關于社會洞察,抖音信息流、熱搜榜、抖音同城以及創意中心的抖音作品熱榜等都是可以深度挖掘的內容,激發出創意的靈感。

面對待挖掘的區域市場,巨量引擎為城市品牌主們不僅提供了一套高效的營銷方法論。同時,結合其流量產品的特色,提供了一站式定制化營銷解決方案,助力品牌主跑贏新的營銷市場賽道,尋找更大的增長空間。在接下來的2個月,“聚勢·智擎”營銷中國行將巡回全國20多個城市,攜手各城市品牌主共同探討新營銷陣地的增長之道。

伯恩茅斯与伯恩利

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞: 中國廣告門戶網:正在更新中......
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京、天津、上海、重慶、深圳、廈門、黑龍江哈爾濱、吉林長春、遼寧沈陽、河北石家莊、甘肅蘭州、青海西寧、伯恩茅斯与伯恩利西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南???、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。